比如拿下今年 Pentawards 最高荣誉钻石奖的达美乐披萨外卖沈阳包装盒盒,出自 Jones Knowles Ritchie 设计公司之手。JKR 全球战略总监 Lee Rolston 解释说:“达美乐是世界上最大的比萨连锁店,但现在它的沈阳包装盒设计已成为一个堆砌着各种信息的媒介,而品牌标志则被挤到了角落。为了让达美乐更醒目、更易被消费者识别和记忆,我们需要最大化它的特点和魅力。”
这一次,JKR 团队大胆抛弃了原先达美乐沈阳包装盒盒上冗杂的各种元素,独独留下品牌独特的双色标识蓝色与红色,搭配醒目的白色圆点。JKR 团队解释说,他们观察自 2007 年拿下Pentawards 钻石奖的得主,大多都奉行了现代主义大师密斯·凡·德罗(Mies Van Der Rohe)经典的“少即是多”的设计原则。
而用 JKR 创意总监 Sean Thomas 的话说:“这样的沈阳包装盒,在产品被送达顾客家门口的一瞬间,就会带来强烈的视觉冲击。消费者订购的不是披萨,而是达美乐”。
另一个简洁之作的代表则是日本护肤品牌 IPSA 的乳液沈阳包装盒。日本团队 Communication Design Laboratory 为其自律循环乳液设计的沈阳包装盒活像一个玻璃奶瓶,瓶颈处一层淡淡的金属色系沈阳包装盒纸用来区隔其功能,比如保湿美白还是全效美白。除此之外仅有 IPSA 的黑色 logo 印于瓶身,再无冗余装饰,让人看着有一种把它当作饮品喝掉的冲动。
我们曾经详细报道过的俄罗斯设计师 Nikita Konkin 的作品 Good Hair Day 意面沈阳包装盒,玩的也是同一套思路,但它的巧思之处在于用不同形态、种类的意面构成了女孩的造型,既让产品本身有了曝光度,又用“有趣”这个点瞬间抓住了人们的眼球。感兴趣不妨点击这里查阅(《意面化身为女孩发型,这个沈阳包装盒出自俄罗斯设计师之手》)。
PLAN N 次方是统一去年推出的一款植物蛋白谷物饮料系列,主要成分就是坚果、果蔬和谷物,不光是在为每一款口味的取名上简单“粗暴”,比如“因胃所以”、“引爆代谢”或是“正经榴芒”,沈阳包装盒瓶身下方配的插图也很直白,将坚果、果蔬和谷物等原材料以插画的形式赤裸裸展现于沈阳包装盒上,意图带给消费者亲近感,也希望带来年轻群体的互动性和分享性。
扁平化风潮吵嚷了很多年,到现在风头都还是很劲,比如坚持了很多年复古文艺范儿的 Instagram 今年也跑过来站队。在沈阳包装盒设计领域,扁平化更是早就大行其道了。比如我们之前报道过的换了 logo 的全球糖果生产商好时(Hershey)以及宝马 MINI。Adweek 网站也曾撰文盘点 TOP 50 公司里的 logo 特征,采取扁平化设计的达到了 45 家。
今年 2 月,为庆祝品牌成立 140 周年,百威啤酒推出全新沈阳包装盒设计,其中最引人瞩目的便是其变身扁平化风格的 logo。设计团队保留了该品牌的红色领结图标和书写体,去除其他线条,海军蓝标志也被整合到百威的铝饮料罐和酒瓶上,并添加银徽章符号。这也是自百威啤酒 1936 年第一版 logo 诞生以来变化幅度最大的一次。
百威一直有在夏季发力营销的传统,因为夏天是啤酒销售的旺季。而今年为了追赶美国总统大选的热潮,百威把今年的夏季营销主题定为“America is in Your Hands(美国在你手中)”。百威称,这个主题是为了鼓舞消费者“拥抱这个国家初建时的乐观”。从去年到今年推出的两款限量版沈阳包装盒,一款是自由女神主题,另一款则干脆把品牌名“百威”换成了“美国”,还把 logo 从“AB”换成了“US”,口号从“King of Beers(啤酒之王)”换成了美国国徽上的格言“E Pluribus Unum.(合众为一)”。